|
  |
Главная страница > Модные тенденции Задница - двигатель торговли Андрей Макаревич.В своейпопулярной песне Андрей Макаревич замечательно выразил глубину нашего отношенияк этой части женского тела. Даже странно, почему раньше поэты не обратили внимание на этот предмет? Все больше воспевалиглаза, волосы, губы, руки... Самые дерзкие – грудь и ноги. Но вот попы никто некасался. Может быть, потому, что тогда эта часть была надежно скрыта отпосторонних глаз? Даже о размере и форме можно было только догадываться. Илиразгадка в другом? В том, что это настолько глубокопроникает в мужскую душу, что становится святым? А к святому, как говорил ОстапБендер, «не надо тянуть свои грязные лапы». А все эти ругательства, поговорки инародные выражения на «Ж» придуманы мужчинами, чтобы скрыть свои истинныечувства к месту, где располагается центр равновесия. Или, правильнее, центрвнимания? «Тонкий шрам на любимой попе –рваная рана в моей душе» Рекламноеагентство «FoxP2» разработало постеры для привлечения туристов в Южную Африку. На одномиз них мускулистый парень озверело лупит девушкуремнем по прелестной маленькой попке. Таким способом агентство рекламируетнациональное блюдо южноафриканцев Билтонг – вяленоемясо, которое надо долго отбивать. Интересно, для кого было задумано этопослание: для поклонников маркиза де Сада или для тех, кто ностальгирует повременам людоедства? Норекламисты свои алчные руки протянули и сюда. Для них, как известно, ничегосвятого нет. Об этом хорошо написал известныйамериканский маркетолог Эл Райс. В своей книге«Расцвет ПИАРа и упадок рекламы» он рассказывает ослучае, когда в Нью-Йорке погибли четыре медсестры. Их автомобиль упал с крыши пятиэтажного паркинга. Об этомписали все нью-йоркские СМИ. «16 тысяч человек пришли сказать последнее«прощай» улетевшим ангелам» – примерно такими были заголовки газет. «Если бычетыре рекламных агента выпили за обедом мартини, а потом их машина упала сБруклинского моста, – пишет Эл Райс, – газетыпреподнесли бы эту историю совсем по-другому: «Хонда» уносит мошенников в ад». Рискованныйрекламный ход применило агентство, продвигающее презервативы «Durex». На дверках турникетов метро были наклееныфотографии женских ягодиц практически в натуральную величину. Пассажирам предлагалось как бы вступить в сексуальный контакт санонимной партнершей. Надпись успокаивала: «С Durex вы вбезопасности!». И как должны были поступить те, у кого нетпривычки постоянно иметь при себе пакетик с «изделием № 2»? Наверное,развернуться и помчаться на поиски «Durex», чтобыгарантировать себе полную безопасность при проходе через турникет. В 1999году Олег Тиньков продвигал в Петербурге пельмени«Дарья» с помощью плакатов, на которых была фотография женских ягодиц,перепачканных мукой. «Твои любимые пельмешки» – так называлось этопроизведение. Плакаты, а их было всего 10 штук, простояли в городе тольконесколько дней. Но на множестве интернет-сайтов,посвященных рекламе и маркетингу, а также на сайтах приколов, анекдотов,розыгрышей это фото можно увидеть и сегодня. На создание рекламы «любимыхпельмешек» было затрачено около двух тысяч долларов. Однако «Дарья» быстро сталаодним из самых узнаваемых российских брендов пельменей: вторым после пельменей«Богатырские», по данным маркетингового агентства «КОМКОН». И в 2002 годукомпания была продана группе «Планета» за 25 миллионов долларов. А вотитальянская гуманитарная ассоциация Alfaomega действительноподошла к рекламе с буквой «Ж» с чувством святости. На постере изображены обнаженныеженские ягодицы, складки образуют правильной формы крест. «СПИД. Боритесь сним, пока не поздно», – написано чуть повыше верхнего края креста. Известно,что Ассоциация с 1990 года борется с «чумой века». Непонятно, как, по замыслу итальянских креативщиков, мыдолжны относиться к этому произведению? Считать теперь все красивые женскиеягодицы могильной плитой? Или наоборот, испытывать религиозный трепет передбожественным творением и желание приложиться губами, как к святому распятию? Германскийпроизводитель отделочных материалов для продвижения своей продукции выпускаетобои, на которых изображена девушка в ажурных черных трусиках, стоящая к зрителю спиной. Компания уверяет, что такие обоизамечательно впишутся в домашний интерьер, и даже подсказывает, в каком месте(вы, конечно, догадались, в каком именно) следует установить розетку. Летпятнадцать назад я купил в Петербурге у одного уличного художника картинкугруши. На грушу художник «надел» трусы, и плод стал замечательно похож напредмет, который оставляет рваные раны в душе поэта. Современные творцы рекламыкак-то робко и долго приближались к этой идее. Видимо, проще сделать фото сживой натуры, придать безупречность с помощью компьютерной программы, и привлекающий внимание рекламоноситель готов. Но вот недавномне попался на глаза постер напитка «Hooch», на которомизображена часть персика, похожая на ягодицы, или часть ягодиц, похожая наперсик. В общем, сделано, красиво, профессионально и ни малейшего оттенканепристойности. Автопроизводителитрадиционно обожают маркетинг ниже пояса. Выставки или постерыновых моделей уже трудно представить без многочисленных полуобнаженных красоток. Этим нас уже трудно удивить. Но концерн «Volkswagen» все-таки пытается.На обложке а «Playboy» три блондинки изящно демонстрируют свои ягодицы,одна из них с татуировкой кролика – символом Плейбоя. объясняет «The Volkswagen Rabbit. It’s back».Что надо понимать: «Фольсваген Кролик возвращается» –акция посвящена тому, что на американском рынке модель «Гольф 5» будетпродаваться под именем Кролика. Замечу, что в переводе слово «back» имеет еще значение« Комудействительно трудно обойтись без использования в продвижении соблазнительныхженских округлостей, так это производителям и продавцам нижнего белья. И ониуспешно это делают. Английская фирма «Trimph» недавно запустиларекламную компанию трусов «Sloggi». На многочисленных постерах изображенымускулистые, загорелые ягодицы, на которых не сразу разглядишь микроскопическуюполоску стрингов. Просто, но красиво и попрямому назначению. Некоторые британские общественные организации потребовализапретить эту рекламу, называя ее пропагандой «сексизма». Вспоминается история,связанная с открытием магазина пончиков «Криспи Крим» в Финиксе. Первый пончиксъел шериф Джо Айрпайо – местная знаменитость,которого пресса называла «самым суровым шерифом Америки» за то, что он обязалзаключенных носить розовое белье. Под прицелами телекамер шериф строгопроизнес: «Эти пончики так хороши, что их следовало бы запретить!». Видимо, иэти «пончики» в стрингах тоже слишком хороши... Самыйсовременный подход к использованию образа обсуждаемой части тела в рекламныхцелях, на мой взгляд, продемонстрировало агентство, продвигающее сайт длялюдей, озабоченных избыточным весом. В рекламном ролике три обнаженные дамыодна за другой заходят в полутемную сауну и усаживаются на скамью. Направленныйлуч освещает округлости и складки ягодиц, которые в совокупности образуютзнакомую каждому, кто хоть раз заходил в Интернет, аббревиатуру www. Затем картинказамирает и на экране добавляется точка, а после нее и сам адрес сайта «nonofat». Организаторы престижного международного конкурса молодыхрекламистов «Yong Guns»(Молодые пистолеты) создали специальный сайт для продвижениясвоего мероприятия. Там они призывают креативщиков почаще обследоваться в медицинских клиниках на предметпрофессиональных заболеваний. И какой же, по мнению авторитетногожюри, главный недуг этой профессии? Бельгийскоеагентство «Mortierbrigade» вставило фотографию голойзадницы в окошко всех стиральных машин в общественныхпрачечных города. Правда, Главная страница > Модные тенденции |
