|
  |
Главная страница > Модные тенденции Полцарства за iPhone В конце августа «ВымпелКом» официально подтвердил информацию о заключении соглашения с корпорацией Стива Джобса. Продажи iPhone 3G— самой новой версии культового мобильника, поддерживающей сети третьего поколения и навигационный сервис GPS, начнутся в нашей стране до конца этого года. Правда, как рассказал источник в сотовой компании, ранее объявленная дата— 26сентября— вряд ли реальна. Apple обставила сделку слишком большим количеством условий. На что готовы пойти наши сотовые операторы, чтобы продавать телефон от Apple в РоссииМодный, стильный, продвинутый— это все о нем, об iPhone. Всенародная любовь к телефону Apple (заслуженнаяили нет— вопрос не самый важный) не знает ни границ, ни законов. В России, по оценкам Mobile Research Group, насчитывается до 600000владельцев iPhone. Одно из этих устройств было даже замечено в руках президента Дмитрия Медведева. И это при том, что дата начала официальных продаж iPhone в России пока даже не назначена. Известно лишь одно: скоро. Сегодня смартфон (предыдущие его версии) продается в 44странах, включая такие экзотические уголки мира, как Гватемала, Эквадор и Гондурас. В списке из 28государств, где вскоре откроются продажи iPhone 3G,который можно найти на сайте Apple, Россия пока отсутствует. В официально озвученных планах компании— большая африканская экспансия. Революционные преимущества «яблочного» телефона вот-вот станут доступны гражданам Ботсваны, Центральной Африканской республики, Экваториальной Гвинеи, Кении, Нигера и Кот-д`Ивуара. На этом фоне наша страна выглядит незаслуженно забытой. СЕКРЕТ ПОЛИШИНЕЛЯ Некоторые российские дилеры Apple не утаили кота в мешке и опубликовали на своих сайтах информацию о подготовленном для продаж на территории нашей страны iPhone, не дожидаясь официального анонса из-за океана. К примеру, описания всех трех моделей iPhone 3Gпоявились на страницах интернет-магазина Maczone задолго даже до пресс-релиза «ВымпелКома». Но это, скорее всего, просто ляп службы по связям с общественностью Apple. Удивляться не приходится. Переговоры с российскими операторами были столь долгими и изнурительными, что не посвященным в детали пиарщикам немудрено было запутаться. По данным источников , условия партнерского соглашения с Apple вынудили «ВымпелКом» и «МегаФон» гарантировать реализацию 3млн iPhone 3Gв течение двух лет. А МТС обязалась продать за три года примерно 1млн «яблофонов». Отечественный рынок сотовых телефонов уже который год стагнирует, удерживаясь на отметке 30-33млн трубок в год. Дилеры Apple, таким образом, претендуют на рыночную долю 5-6%. А ведь продаваемый ими продукт будет очень и очень недешев. По данным «Евросети», текущая средняя цена сотовых трубок в розничной продаже составляет $21 Точные цены на iPhone 3Gв России пока держатся в секрете, но их порядок можно оценить, например, по рынку Индии. Вопрос, однако, в том, не слишком ли дорогой ценой достался вожделенный аппарат нашим операторам. Может ли Apple всерьез рассчитывать, что 4млн россиян станут пользователями iPhone 3Gуже через три года после его рыночной премьеры? Нелишне вспомнить, что общие мировые продажи первой модификации этого смартфона с трудом достигли 6млн за целый год ее присутствия на рынке. Россиян, впрочем, такими ценами не испугаешь. В отличие от Индии, где iPhone недосягаем для большинства покупателей, у нас смартфоны за $700-900довольно популярны. Примерно столько, например, стоит многофункциональное устройство от HTC, продажи которого в одной только Москве достигают нескольких тысяч штук в месяц. В этой стране младшая модель iPhone с объемом памяти 8Гб продается примерно за $700, а за старшую, с памятью на 16Гб, просят порядка $83 «Яблофоны» продают два индийских оператора, причем только вместе с контрактом на обслуживание. Ежемесячный тарифный план на передачу данных у одного из них (Airtel) предусматривает 500Мб бесплатного трафика, тогда как второй (Vodafone India) предлагает два тарифа— с 250Мб и 600Мб. Ежемесячная абонентская плата за iPhone 3Gу Vodafone India составляет соответственно $18и $22. СЛАДКИЙ ПЛОД По неофициальным данным, цена нового iPhone 3Gпри покупке его без контракта у одного из операторов «большой тройки» может составить около $100 А с контрактом телефон можно будет купить в рассрочку всего за $20 Это более чем приемлемо. Год назад «серый» iPhone стоил на Савеловском рынке 46000руб. После известия о скором начале официальных продаж цены упали. Сейчас новенький (но такой же «серый») iPhone 3Gможно купить в Рунете за 27000руб. За последний год представители «тройки» много говорили о своей заинтересованности в выводе iPhone на российский рынок. Задержки с началом продаж они связывали с позицией Apple, которой якобы трудно привыкнуть к специфике нашего рынка, в частности к тому, что российские операторы самостоятельно практически не продают телефоны и, более того, не продают их вместе с контрактом. Возможно, теперь операторам и Apple будет несколько проще договариваться, ведь «ВымпелКом» и МТС уже приобрели нужный опыт продаж устройств вместе с сопутствующим сервисом от партнерской компании— речь идет о BlackBerry. Хотя, очевидно, масштабы потенциальных продаж BlackBerry и iPhone несопоставимы: «ежевика» (именно так переводится с английского BlackBerry) при всех своих преимуществах работы с почтой всего лишь нишевой продукт в отличие от массового «яблофона». Официальных комментариев о сделке с Apple ни МТС, ни «МегаФон» не дают. «ВымпелКом» также отказывается сообщать какие-либо подробности сверх тех, что были опубликованы в пресс-релизе. Однако неофициально источники во всех трех компаниях подтвердили, что рамочные соглашения уже подписаны и осталось лишь обговорить вопрос о разделении доходов, которые будут приносить российские пользователи iPhone3G. С новыми телефонами Apple решила отказаться от этой схемы. Операторов обязали субсидировать телефоны, проданные вместе с контрактом (сами они будут покупать их за $399), но при этом они будут избавлены от фиксированных ежемесячных выплат. С Apple им придется делиться только доходами от услуг мобильного доступа в Интернет. Но опыт все равно пригодится. При переходе на новую модель iPhone 3GApple изменила схему взаимодействия с операторами мобильных услуг. В 2007г., запуская первый iPhone в США, компания договорилась с сотовыми игроками о ежемесячных отчислениях части выручки, заработанной ими на абонентах, купивших смартфон. К примеру, оператор AT&T должен был, по подсчетам аналитиков, выплачивать Apple за каждый iPhone, работающий в его сети, $12-18в месяц. За счет таких отчислений Apple заработала больше, чем собственно от продаж телефонов. Нельзя забывать и еще об одной дополнительной статье доходов для Apple и ее партнеров. iPhone 3Gв отличие от своего предтечи открыт для любых программных приложений— как от авторизованных производителей, так и от частных лиц. А доходы будут немалые. По данным comScore, 80%владельцев iPhone постоянно используют его для выхода в Сеть, поиска информации, чтения новостей и т. д. Среди владельцев прочих смартфонов это делает лишь 32%пользователей. К примеру, в Великобритании после запуска Apple iPhone его покупатели стали проводить в 13раз (!) больше времени на сайтах социальных сетей. Удобство iPhone 3Gдля интернет-серфинга сейчас особенно актуально для российских операторов. По оценке Nielsen, в Iквартале этого года 11%российских абонентов хотя бы раз в месяц использовали мобильный телефон для выхода в Интернет. Дальше будет больше. Вся «большая тройка» готовится к массовому запуску сетей третьего поколения. По данным МТС, российские сотовые операторы в 2007г. заработали на передаче данных около $400млн, что по сравнению с голосовыми услугами ($17,6млрд) совсем немного. Но операторы оптимистичны: по их прогнозам, в 2012г. российские абоненты потратят на мобильный доступ в Интернет почти $5млрд, а наговорят на $35млрд. В июле 2008г. товары этого онлайнмагазина стали доступны российским владельцам iPod Touch. Одновременно была открыта возможность оплаты покупок через iTunes с помощью кредитных карт, выпущенных российскими банками. К сожалению, победа оказалась неокончательной: музыкальная часть iTunes для россиян по-прежнему закрыта. А вместе с ней остается закрытой и значительная доля функционала iPhone и iPod. По мнению опрошенных специалистов медийного рынка, открытия музыкального сегмента iTunes в России в ближайшие два года ожидать не приходится. Слишком велико недоверие звукозаписывающих гигантов к нашей стране, славящейся разгулом пиратов. Впрочем, есть надежда, что, если продажи iPhone 3Gв России пойдут хорошо, Apple сможет изменить отношение студий. В конце концов, iTunes остается крупнейшим музыкальным ритейлером в мире, чья база из 50млн покупателей и коллекция из 8млн композиций превосходит даже ресурсы монструозной Wal-Mart. Ради 4млн подписчиков из России iTunes пойдет на многое. Торговлей и установкой программ для iPhone занимается онлайновый магазин App Store. Доля Apple от каждой реализованной программы составляет 30%, остальное получает автор продукта, самостоятельно устанавливающий на него цену. За месяц работы App Store, согласно статистике Apple, пользователи загрузили около 60млн приложений на сумму около $30млн. Одним из наиболее популярных приложений App Store оказался ремейк известной игры от компании Sega под названием Super Monkey Ball. При стоимости $9,99ее скачали примерно 6000пользователей. А никому не известная компания Tap Tap Tap в июле успешно продала более 24000копий GPS-гида для карт Google, использующихся для навигации в iPhone 3G.Всего за 24дня доходы этой маленькой фирмочки составили $50600— и все исключительно благодаря продаже незамысловатого приложения стоимостью $2,99. Главная страница > Модные тенденции |
