|
  |
Главная страница > Модные тенденции Креативная машина Профессиональный наборщик способен набивать на компьютере текстсо скоростью 800 знаков в минуту – это около 13 знаков в секунду.Но даже маленькая новость состоит из 200–300 знаков. Написание жеодной информационной заметки в американском новостном агентствеThomson Financial теперь занимает всего 0,3 секунды. Творчество считалось недоступным машинам, но компьютеры уже сейчас начинают писать новости и изобретать продукты. Роботы-творцы способны радикально изменить скорость и качество работы креативных индустрий. Очевидно: компьютеры в состоянии выполнять работу быстреечеловека, и кто сказал, что так называемая творческая работа им непод силу? Опасность (или возможность) – в том, что компьютерысмогут делать ее не только быстрее, но даже лучше. Погоня за грандами рынка, такими как Reuters и Bloomberg, стоилаагентству недешево: надеясь получить уникальное конкурентноепреимущество, Thomson весной прошлого года вложило по $150–200 тыс.в несколько компьютерных программ, анализирующих публикуемуюкомпаниями финансовую отчетность, сравнивающих ее с предыдущимипоказателями и по результатам этого сравнения генерирующих новость,которая моментально рассылается всем подписчикам компании. Если,например, компания продемонстрировала рост доходов, программагенерирует позитивную новость, если наоборот – негативную. «Речьидет не об экономии на истах, а о скоростной поставке нашимклиентам самой оперативной информации»,– заявил старшийвице-президент компании Мэттью Баркли, представляя летомпрошлого года «реактивную» новинку. Для разгрузки судна-лесовозав 1970 году требовалось 540 человеко-дней, в 2000-м – восемь.Человеческие трудозатраты за 30 лет снизились на 98,5%.Вооружившись этими цифрами, полученными от пенсионера, которыйкогда-то был профсоюзным лидером в лондонском порту, ТомПитерс в 2003 году ринулся ворошить заболоченный рай большихкорпораций. Исчезновение «воротничков» Манифесты проповедников устаревают стремительно и незаметно.Робот Вертер с его состязаниями роботов-гитаристов из фильмадвадцатилетней давности «Гостья из будущего» до сих пор кочует поанекдотам, а мы уже сами в гостях у этого будущего – в 2005 годуToyota организовала шоу на автомобильной выставке, на котором надуховых и ударных инструментах играл оркестр роботов. Нороботы-трубачи не так поражают воображение, как изобретенный годомранее в качестве эксперимента Bar Bot австрийской компании HumanoidRobotics Laboratory. Основная цель существования этого роботазаключалась в том, чтобы пить пиво. Bar Bot сидел в баре,выклянчивал деньги у посетителей и, набрав необходимую сумму,заказывал себе пиво, то есть вел себя совсем как нормальныйчеловек. «Как минимум 80% работы „белых воротничков” либо исчезнетсовершенно, либо изменится до неузнаваемости в ближайшие 15 лет»,–заявил гуру, призвавший людей становиться по-настоящемукреативными. Действительно, когда всю работу делают либо роботы,либо китайцы, остается уповать только на бизнес, построенный натворчестве. «Основное средство производства – это скромное сероевещество весом приблизительно 1,3 кг. Это человеческий мозг,–писали Кьелл Нордстрем и Йонас Риддерстрале в книге„Бизнес в стиле фанк”, другой креативной методичке для бизнеса вэпоху перемен.– Люди могут быть изобретательными, они могутвыдвигать новые идеи, менять правила, могут быть эмоциональными.Компьютеры не могут. Пока!» Похищение домохозяйки Роботы уже научились пьянствовать. Вполне закономерно, что ониначинают писать новости. Следующий шаг – сценарии, сюжеты «мыльныхопер» и рекламные ролики. Креативность, последнее и, казалось бы,неприступное прибежище человечества, под угрозой. Прежде всегопотому, что люди недостаточно креативны. Креатив? Медиапланирование? Большая идея? На сайтеwww.spotrunner.com Гроуф и Ваксман разместили интернет-генераторрекламных телекампаний. «Если бы два года назад вы сказали мне, чтовозможно самому создать телерекламу в интернете всего за $500, я бырешил, что вы душевнобольной»,– так высказался по поводу новинкиСтив Хейден, вице-президент Ogilvy & Mather Worldwide.Грезы душевнобольных стали реальностью: чтобы разместить нателевидении рекламу, достаточно зайти в библиотеку Spot Runner,выбрать из тысяч уже готовых шаблонных роликов подходящий, вотведенные слоты вставить свои текстовые фрагменты, загрузитьлоготип компании, выбрать регион распространения и телеканалы.Полчаса – и рекламная кампания готова. «С помощью интернета мыделаем демократичной услугу, которая прежде была доступна толькоэлите»,– говорит Дэвид Ваксман. Основатели компании SpotRunner Ник Гроуф и Дэвид Ваксман создали капитал,продав пару стартапов (один – компании Microsoft, другой –EarthLink). Теперь они хотят заработать, надругавшись над всейрекламной индустрией. Рекламный репортаж с кухни домохозяйки. Боевик прополицейского-одиночку. Фантастическая сказка про героя, спасающегомир от главного злодея. Сложно убеждать себя, что все это результаттворческого озарения, а не банальной перетасовки десятка-другогошаблонов. Неприятная для человечества правда состоит в том, чтоподавляющее большинство современной креативной продукции основанона следовании стереотипным ходам и компиляции уже изобретенныхкем-то фрагментов – это суть современной культуры. Собственно,никто подобного и не скрывал. «Не упускайте возможности забратьсякому-нибудь на плечи. Достижения ваших предшественников позволятвам продвинуться дальше. Да и видно все с чужих плеч гораздолучше»,– говорит в своем знаменитом «Неполном манифесте творческогороста» Брюс Мау. Автор книги «Креативность в PR» ЭндиГрин выражается не так образно, зато более понятно: «Нет ничегозазорного в том, чтобы „красть” чужие идеи; важен контекст, вкотором впоследствии эти идеи используются». Неизвестно, конечно, удастся ли основателям продать компаниюрекламной группе Omnicom или WPP, но они уже преподали креативнойиндустрии болезненный урок, показав: далеко не все, что появляетсяиз творческих организаций, действительно креативно. И этосправедливо не только по отношению к простым новостным сообщениям.Конечно, новый сервис вряд ли заинтересует Nike или Apple, а воттысячи небольших компаний, которым нужна локальная реклама накабельных каналах,– вполне. Тем более что заказные ролики, которыеони могли бы получить за свои деньги у традиционных агентств,наверняка оказались бы не менее шаблонны. Творческий завод Большая часть творческой работы на самом деле похожа нааппликацию из чужих идей. А значит, креативным организациям неудастся остаться в стороне от страшного сна Тома Питерса, в которомроботы делают людей безработными. Если креативный человек простозанимается компиляциями на заданную тему, почему этого не можеткомпьютер? Тем более что машина не испытывает потребности вдорогостоящих наркотиках. Передние рубежи креативной работы, такие как создание короткихновостных сообщений или простейшей рекламы, скорее всего, будутсданы человечеством без боя. С более сложным творчеством вближайшее время разделаться, наверное, не получится – оно еще нескоро будет под силу роботам. А вот стать креативным помощникомкомпьютерные мозги могут уже сейчас. В этом случае машины простогенерируют идеи. Задача человека – выбрать наиболее выгодноерешение. Бывший школьный учитель, бывшийинженер ПО «Кировский завод», ныне – генеральный директор ООО«Система „Триз-шанс”» Игорь Викентьев продает компьютернуюпрограмму Headliner, цель которой – создание заголовков и рекламныхслоганов. Он называет ее «программа-консультант». Детище Викентьеване пытается заменить человека, но готово взять на себя частьтворческой работы. Пользователь ставит задачу – программапредлагает ему решения, основанные на анализе заложенной в нее базыданных. «Такие программы не вместо человека, а для человека,–говорит Игорь Викентьев.– В ближайшем будущем, как толькокомпьютеры научатся понимать хотя бы фрагменты естественного языкачеловека, можно ждать рывка подобных программ». Эту машину он выдумал еще в 1980-х годах, когда работал физикомв корпорации McDonnell Douglas, где занимался компьютерныммоделированием нейронных сетей. Вульгарно выражаясь, метод Талера –изменение части программы внесением помех, которые нарушаютпривычные связи, благодаря чему генерируют новые идеи. Конечно,работая над проблемой зубной щетки, машина сгенерировала немалобредовых идей и не могла сама отобрать жизнеспособные. Ну и что.Точно так же далеко не каждый человек способен адекватно оценитьрезультаты собственного труда. CEO компании Imagination Engines Стивен Талер любитизобретать – в общей сложности он получил около двух десятковразличных патентов. Одно из изобретений Талера – зубная щеткаOral-B CrossAction, в которой ворсинки пересекают друг друга. Носам Талер утверждает, что это не совсем его изобретение, а скорееплод расстроенного воображения созданной им Creativity Machine(американский патент №5659666). Методики – это ведь программы действий. Самое банальное, чтоможно теперь сделать,– запрограммировать их. Человечество мало продвинулось в осознании сути творческихпроцессов, зато создало уже немало прикладных методик креативнойработы. Авторы «латерального маркетинга» Филип Котлер иФернандо Триас де Без предлагают последовательно изменятьхарактеристики продукта. Сет Годин – «осваивать пределы», то естьбрать каждую характеристику товара или услуги и пытаться сделать еемаксимальной или, наоборот, минимальной. Жан-Мари Дрю –искать стереотипы и делать наоборот. В агентстве Thomsonдовольны своим проектом – оказалось, компьютер можетпосоревноваться с истами не только в скорости созданияновости. «Программы добывают такие данные, которые никогда бы непоявились на свет после беглого взгляда на цифры,– заявил СФпредставитель Thomson Financial Эндрю Мегер.– Поэтому мырасширили список источников, из анализа которых программа создаетновости». Программа прилагательных Главная страница > Модные тенденции |
