Главная страница > Модные тенденции

Блоги — это надолго

Полюбите нас беленькими.
Масяня на связи.
Спагетти от мэра.
Тайны «Эльдорадо».
Интервью: Ахим Эгнер, глава правления REWE Group.
Мыльный пузырь.
От создателей кетчупа.
Красота - это страшная слабость.
Грош их цена.
Укротитель бумаг .
Интервью: Олег Волкош, гендиректор рекламного агентства FCB MA.

Согласно легенде, все началось сМихаила Вербицкого. Вербицкий —фигура врусском интернете культовая. Говорят, это выдающийся математик, большую часть времени проводящий внапряженной научной работе вразнообразных иностранных университетах, чем вкругу профессионалов изнаменит. Новкругу пользователей Сети (особенно тех, что гордо называют себя ветеранами российского интернет-движения инамолодежь поглядывают свысока) знаменит Михаил Вербицкий совсем неэтим. Михаил —сгусток кипящей ненависти ковсему. Онненавидит олигархов, сотрудников администрации президента, блондинок, авторов фантастических романов, домохозяек, православных активистов, неправославных активистов, геев, бродячих собак, членов всех правительств исотрудников всех корпораций, атакже инопланетян имореплавателей. Любой завсегдатай гостевых книг наотечественных сайтах скажет презрительно, что ненависть —дело вновой коммуникативной среде обычное. Нотут главное несодержание, аформа. Ненависть свою ковсему перечисленному выше имногому неперечисленному Михаил изливает внастоящие поэмы, благодаря которым имеет массу поклонников. Даже, поговаривают, среди сотрудников администрации президента иблондинок.

Беседа сРоманом Лейбовым обутопии масс-медиа иреальности блогов

Дальнейшее —уже несовсем легенда, покрайней мере примерно тогда жемыуслышали эту историю отРомана Лейбова, специалиста порусской литературе изТартуского университета. Вербицкий показал Лейбову свою находку, Лейбов —еще десятку друзей, семким комментарием: «Смешная штука».

Ноэто нестолько даже вступление, сколько отступление. Предположительно именно ненависть (хотя неисключено, что другие, более позитивные страсти) вынуждает Михаила постоянно искать новые площадки для публикации гневных своих речей иформирования когорт сторонников. Ивот вглубокой древности, аименно вначале 2001года, Вербицкий наткнулся навеб-сервис, разработанный никому неизвестным студентом изШтатов поимени Брэд Фицпатрик. Сайт, расположенный поадресу www.livejournal.com, дотого как попасться наглаза непримиримому российскому борцу против всего, уже успел снискать умеренную популярность вкругах американских тинейджеров. Чего, казалось бы, проще: полшага всторону отклассического форума. Возможность вести собственный дневник плюс формировать ленту изчужих, нопокаким-либо причинам интересных дневников, ведущихся другими пользователями сервиса.

Этого времени хватило, чтобы эпидемия блоготворчества охватила весь мир, иРоссию тоже. Число русских блогеров (то есть людей, которые ведут дневники вСети), если суммировать аудиторию наиболее популярных сервисов, превысило миллион человек, Брэд Фицпатрик стал богачом, аМихаила Вербицкого изLiveJournal изгнали запропаганду экстремистских идей, вынудив создать собственный проект, аналогичный американскому. Вблогах закипела жизнь. Люди ушлые делали карьеры, кормя доверчивую публику рассказами особственном величии. Люди романтичные создавали после виртуальных романов вполне реальные семьи. Люди горячие встречались после работы, чтобы хорошей дракой завершить спор, разгоревшийся вблоге. Отом, например, как нам обустроить Россию, или отом, обязательно липри приготовлении настоящего мальтийского допполо-био использовать кунжутное масло.

Вобщем, никто изпионеров, наверное, особо незадумывался, что сэтим делать. Иужточно никто непредполагал, вочто это все витоге превратится. Нопрошло, как пишут впосредственных пьесах, пять лет.

Вобщем, стоит лиудивляться, что вкакой-то момент деньги попытались делать непосредственно наблогах. LiveJournal всвое время был приобретен компанией SixApart, аосенью этого года «права наобслуживание кириллического сегмента» этого самого популярного вРоссии сервиса авторских дневников (хотя компания Mail.ru, имеющая собственную систему блогов, ипытается оспаривать такого рода утверждение) приобрела уамериканских хозяев фирма SUPFabrik. Никто изпредставителей «Супа» так, кстати, пока инесумел внятно объяснить зачем.

Где настоящая жизнь —там инастоящая коммерция. Шутки популярных блогеров активно крадут эстрадные юмористы, популярные персонажи, родившиеся вблогах, вроде знаменитого Медведа, который говорит «Превед!», обрели новую жизнь врекламе иразвлекательных проектах. Блогами заинтересовались серьезные политики, исегодня наиболее продвинутые изихчисла негнушаются напрямую общаться сэлекторатом посредством этих технологий. Говорят даже, что кое-кто среди настоящих властителей Отечества лично читает дневники популярных русских блогеров инаоснове прочитанного делает выводы онекабинетной реальности. Весьма отэтой реальности, всилу специфики русской блогосферы, далекие, нонеобэтом речь.

Вобщем, много всего случилось стех пор, как стараниями Романа Лейбова находка Вербицкого стала самой модной вРоссии интернет-игрушкой для детей ивзрослых. Было время и, главное, поводы подумать. Исейчас, когда блогам вРоссии исполняется шесть лет, мыимеем возможность поговорить спервой жертвой эпидемии.

Зато сама сделка породила скандал всреде российских блогеров, осознавших себя вдруг мертвыми душами, которых унепонятного заокеанского Собакевича приобрел, неспросивши, как иполагается всуровую феодальную эпоху, согласия юркий отечественный Чичиков.

—Начнем издалека. Как тыдумаешь, почему блоги оказались таким успешным проектом? Почему все это так заводит, долго липроживет ивочто превратится?

Итак, навопросы «Эксперта» отвечает Роман Лейбов, доктор филологии, преподаватель Тартуского университета, человек, без которого блоги вРоссии наверняка быпоявились, новыглядели быкак-нибудь по-другому.

—Раз речь зашла опрофессионализме, спрошу вот что: как тыотносишься кпроблеме «Блогосфера против персонального блога»? Вчем ценность —вконтенте, который производит гордый творец, или всамой среде? Если вконтенте, тонепонятно, чем это отличается отписания вкакой-нибудь , кроме сравнительной доступности иотсутствия корректора. Растолкуй, пожалуйста.

—Заводит попростой причине, потой же, покоторой интернет заводил когда-то сам посебе. Какое-нибудь, прости господи, ftpитоказалось откровением. Блоги появились, когда каналы связи стали быстрыми иобщедоступными, вопределенном смысле Гегель опять оказался прав: количество перешло вкачество. Заводит свобода, которая остро ощущается нафоне несвободы мейнстримных СМИ (не только российских, хотя они исовершенно тошнотворны). Что будет, янезнаю. Наверное, Чубайс отключит электричество, аНосик повесит всех набаннерах. Если серьезно, топора переводить игрушку врежим профессионального взаимодействия, отчасти это уже осуществляется внекоторых комьюнити ЖЖ.

Интересно было наблюдать, кстати, как медленно подсаживается наэту мель баржа «Товарищ Теодор Нетте» (зачеркнуто) Максим Ю. Соколов: отпонимания, что мель удобна как инструмент отслеживания реакции читателя, довключения воживленные разговоры срачками илягушками, атоиопарышами. Атам ивирусы пошли. Чем несобеседники?

—Всреде, конечно. Персональный блог называется «домашняя страничка». Ему исполнилось сегодня 368лет. Юбиляра поздравил президент Путин.

—Невижу противоречия. Один сидит, стреляет, другие вокруг стоят, считают выстрелы. Как там в«Золушке» Шварца? Принц послал меня на… пять раз! —Аменя десять… Прелесть втом, что считающие тоже стреляют покому-то. Янесторонник полной отмены иерархии, носомнению еенадо подвергать регулярно.

—Хорошо, раз ценность —всреде, тогда ивопрос осреде. Куда она развивается? Вчем будущее, вобъединении усилий или вфеодализации пространства, когда каждый сам себе граф, сидит вблоге, как взамке, истреляет попрохожим изарбалета?

—Вобщем, нам сейчас нехватает, во-первых, stand-alone-блогов всяких внятных персон. Будь тоКонстантин Крылов, будь тоАнтон Носик. Надо уходить изконтекста (кажется, это пытался сделать один Паркер, ноонкак раз, смоей точки зрения, невнятная персона —толифаллоимитатор состажем, толипорнозвезда изпровинции). Во-вторых —профессиональных сообществ смногочисленными возможностями, коммерческих исовершенно некоммерческих. Водних очень успешно можно торговать воздухом, вдругих —столь жеуспешно помогать думать друг другу.

—Тысказал, что пора уже игрушку переводить врежим профессионального взаимодействия, как это уже осуществляется внекоторых сообществах ЖЖ. Поясни, пожалуйста, что тыимеешь ввиду? Инебудет литут конфликта сосвободой, которая «заводит»?

—Да, усовершенствованные «домашние страницы» —тоже то, что требуется. Это некоммуникационная среда (или вменьшей степени, чем дневники), нуихорошо. Блогосферу надо подморозить.

—Акак же«персональный блог называется “домашняя страничка”»? Куда девалась природная язвительность? Или внятные персоны пусть гордо уходят изконтекста итворят насияющих кручах, авсякая мелочь коммуникативную среду создает?

—Нугляди, сейчас мыимеем типичный бардак, все смешано: горячее, холодное, первое, второе итретье. Есть огромный потенциал «ленты чтения», горячей составляющей. Ното, что влентах сегодня представлено, само посебе, как правило, слишком «горячее», нетекстовое. Анадо бы, чтобы итекстового побольше. Чтобы много буков.

—Поясни.

—Колонки тоесть? Отних есть польза.

—Заодно здесь жеспрошу: что тыдумаешь оплатных блогерах иблогах профессионалов (например, блоги звезд истики насайтах газет)?

—Тут, насколько японимаю, корпоративно-форматные тормоза мешают. Азря.

—Нунеиздевайся. Неколонки, конечно, аименно блоги, где популярный ист (допустим, даже иколумнист, иони люди) такое жедобро встиле «взгляд инечто» выдает, как нормальные люди вЖЖ, новобязательном порядке инасайте любимой газеты.

—Ачто тывСМИ видишь? Нетожесамое ли? Аблоги СМИ уже съели ипереваривают, просто невсе это поняли.

—Ладно, закончим смедийной темой, чтобы перейти кинтересным. Вопрос уже традиционный, чтобы несказать избитый. Съедят либлоги СМИ? Япока вижу, скорее, грустное зрелище, покрайней мере, вполитозабоченной части русских блогов: ущербная смещенная повестка плюс, ябытак сказал, провокацио-емкость, готовность всякую дрянь, непроверяя тоесть, кушать плюс невероятная переоценка собственной значимости.

—Вкаждом отдельном СМИ —да. Всуммарных СМИ —несовсем. Отдельные блогописатели тоже сознательно что-то поют, тыпросто сейчас имеешь ввиду некоторую ленту, кажется.

—Для меня разница как между песней акына истихотворением профессионального литератора типа Быкова. Акын, может быть, гений, алитератор совсем наоборот, новторой понимает, что изачем делает. Повестка вСМИ чаще всего тоже сдвинута, ноона формируется сознательно. Разве янеправ?

—Нуслушай, синтеллектуальным продуктом вообще неясно. Аособенно неясно стем, который изначально напродажу нерассчитан. Взять, например, стихи.

—Хорошо, давай теперь про важное. Раз мощи акына хватает, чтобы съесть матерого профи, асовокупных акынов покупают ипродают захорошие деньги, значит, где-то тут закопана какая-то ценность. Ивот мне кажется («супная» история тут —хорошая иллюстрация, ноябыкней непривязывался), что социальные сети по-новому поставили вопрос собственности. Реально появляется новая ценность. Нокто хозяева, как делить полномочия, кто, кого икому может продавать —абсолютно непонятно. Мне. Атебе?

—Исходя изтого, что тыговорил освободе ионевозможности конвертировать блогосферу вусловное СМИ, можно лиговорить, что попытки коммерциализации все жерано или поздно уничтожат среду? Вернее, все, что вней сейчас привлекает? Есть лиуэтой новой зоны свободы шанс выстоять? Или (повторюсь, мне нравится этот образ) это такой процесс постоянного бегства, постоянной миграции: свободолюбивый пользователь —вблог, коммерсант —заним, пользователь —прочь? Иесли прочь, токуда? Что может возникнуть дальше, наруинах блогов, растоптанных условным Мамутом?

Тоесть дело, по-моему, невсоциальных сетях, авособом качестве непойманной всети рынка информации. Попробуй продай свой круг общения. Можно, конечно, сказать, что люди извлекают выгоду изкруга общения (первичных социальных сетей), нотам обмен идет нанеэкономическом уровне. Тоесть конвертировать социальные сети втовар типа СМИ можно, нодля этого надо ихубить как собственно социальные сети.

—Сейчас вернемся ктеме профсоюза, это интересно, конечно. Нояпока особственности. Вот Юрий Аммосов в47−мномере «Эксперта» за2006год писал, что скандал вокруг «Супа» связан спопыткой покуситься наавторские права производителей контента, каковая хоть инебыла осознана производителями, нонауровне интуиции спровоцировала реакцию отторжения. Мне кажется, это сильное упрощение. Ситуация блога создает новую схему ипроизводства контента, и, следовательно, прав нанего. Смотри, мне вмоем блоге представляются ценными (помимо того, что это удобная записная книжка свозможностью удовлетворять эксгибиционистские страсти) следующие вещи:

—Дачерт его знает. Покуда процесс примерно так ивыглядел, ноянеисключаю, что произойдет что-то вроде организации сопротивления условному Мамуту (кстати, яничего незнаю, это правда такой человек?) исоздания профсоюза (условно, очень условно говоря) блогеров. Вообще-то пока ипланы Мамута неясны.

—Думаю, тысовершенно прав. Все это —отличные фишки, нопри чем тут «Суп»? Как онможет, например, RSSприватизировать? Вообще про «Суп» небудем говорить.

а)коммуникация; б)формирование собственной среды коммуникации; в)формирование собственного контента изчужого (яимею ввиду, собственно, ленты: для меня моя лента —единый продукт, ячитаю еедаже некак газету, акак книгу; при этом люди, которые пишут отдельные еекуски, совсем про мою ленту недумают. Такая захватывающая, по-моему, ситуация, нонавыходе получается нечто новое, причем число комбинаций этого нового потенциально бесконечно, иформирование ленты —новый какой-то вид творчества).

—Нускорее, непод авторское право бомба, апод монополию наотбор информации все же, нет? Бомба есть, конечно.

—Ночье это? Мне кажется, ситуация абсолютно новая, которая закладывает бомбу под само понятие авторского права, причем мощь еедаже неосознается пока инеанализируется (ну яневидел внятного анализа) ниадептами, ниборцами сАП. Никакие файлообменные системы, если сравнивать потенциальную силу предстоящего взрыва вкаких-нибудь килотоннах, рядом нестояли.

—Черт его знает. Типа «коллекция спичечных этикеток такого-то»?

—Под монополию? Нуэто само собой, нокак раз впопытке разобраться, чьи все эти новые смыслы, производимые комбинаторикой, разве ненаавторское право натыкаемся?

—Интересно, акакого именно договора? Вкакой форме?

—Вернее, натыкаемся нато, что вопрос «чье?» остается без ответа, если небез смысла. Иеще, возвращаемся ктвоему профсоюзу: может быть, должно быть что-то типа общественного договора между владельцами сервиса ипроизводителями контента отом, кто начто имеет право?

—Нувпринципе можно себе представить модерируемое сообщество блогеров, где редактор осуществляет цензуру. Нотогда, видимо, придется туда вешать рекламу, аавторам платить отчисления. Скучная модель, нетак ли?

—Честно говоря, непредставляю, вкакой форме. Ноесли янезнаю как, это жееще незначит, что такого вообще небудет?

—Да. Если эти люди собрались для того, чтобы что-то купить. Полный идиотизм вравной степени иигнорировать возможность таких собраний, ипытаться навязывать людям, собравшимся подругому поводу, покупки. Задача умного менеджера, по-моему, —всячески продвигать второе, стараясь сформировать изучастников таких некоммерческих сообществ возможные аудитории для первого. Грубо говоря, если яповерю, что кто-то обеспечивает мне бесплатный, эффективный иудобный механизм для обсуждения глупых шуток, тоязаранее задумаюсь, непоискать лирядом продавцов самокатов, например. Продавать надо нечужое (круг общения), асвое (репутацию сервиса). Все аллюзии на«Суп» прошу считать случайными.

—Так. Раз справами разобраться неполучается, давай перейдем кматериям попроще, типа наличных. Стого момента, как слово «комьюнити» стало модным, яслушаю разговоры разных мудрецов про невообразимые коммерческие перспективы этого дела: вот, мол, теперь можно продавать рекламодателю непросто энное количество людей, алюдей, сплоченных интересом копределенным вещам иоттого более ценных вкачестве потенциальных покупателей. Тоесть речь как раз о«продаже круга общения», возможность которой тыотрицаешь. Значит, можно все-таки продать?

—Забесперебойное функционирование системы. Необременительные деньги —это то, что берет LJсейчас. Больше никто платить нестанет.

—Азачто впринципе пользователь готов платить деньги, участвуя ввыстраивании социальной сети, как думаешь?

—Ипоследнее. Это все вообще —очередной бунт утопии против реальности? Если да, токак быстро съест реальность утопию? Или это надолго?

Апользователи «Блумберга» предпочитают «Блумберг».

Почему утопии, почему против реальности? Как раз вполне наоборот –бунт реальности против утопии масс-медиа, придуманной вконце XXвека. Где есть Эксперты иПрофаны, причем Эксперты вещают сэкрана, аПрофаны брюзжат перед ним, неслышимые Экспертами. Нуили вварианте «нового» телевидения: Эксперты вещают, профаны звонят потелефонам (по Москве— бесплатно) ибухтят. Профанные телефоны тоотвечают, тонет, девушки принимают звонки заденьги, асимметрия сохраняется.

—Это надолго, да.




Главная страница > Модные тенденции