|
  |
Главная страница > Модные тенденции Ангелоподобная реклама Снять триллер, стать ангелом и сравнить топ-модель Жизель Бундхен с небритым мужчиной в платье предложили своим потребителям Mazda, Diesel и Apple. Интернет-кампании рекламодателей становятся все оригинальнее. Самые креативные онлайн-кампании ноября Кто сказал, что мужчины могут использовать бритву для уничтожения растительности только на лице? Компания Philips выпустила бритву для тела Norelco, а кампанию по ее продвижению сделала несколько провокационной: в ней акцентируется возможность брить не только спину и плечи, но и более деликатные места. Новаторская идея была облечена в соответствующую форму. Для продвижения Norelco были выбраны интернет и вирусный маркетинг. Ролик для сайта снят в разговорном жанре: в нем облаченный в халат герой рассуждает о том, что жить с телом, выбритым и ниже шеи, — очень даже здорово. Но особенно хорошо, когда выбриты такие части тела как *** и *** (слова, которые употребляет герой, заменены традиционным пикающим звуком, однако в этот момент на экране появляются иллюстрации в виде морковки и двух плодов киви). По просьбе ИР редакция MediaRevolution продолжает следить за свежими рекламными кампаниями в сети и отбирать самые интересные из них — не только эффективно решающие задачи рекламодателя, но и подающие пример другим агентствам и брендам: как можно использовать интернет, чем привлечь потребителей и какова может быть отдача. Philips Norelco: побрей киви Интересно, что перед запуском кампании рассматривались два медиаплана: с использованием традиционных медиа (рекламы в печатных СМИ, пиара и онлайновых инструментов) и выбранный в итоге вирусный маркетинг. Но даже тогда, когда ролик был уже снят агентством Tribal, маркетологи все еще не могли определиться с тем, что же предпочесть. «У нас было много сомнений относительно того, что же все-таки будет лучшим решением для бренда, — замечает Зденек Кратки. — Но мы знали, что если использовать первый план, то нужного нам масштаба, размаха кампания вряд ли сможет достичь». При помощи исследования мнения потребителей и предварительных тестов идея вирусного маркетинга оформилась окончательно. Ролик размещен на промосайте ShaveEvery-where.com («Побрей везде»), а соответствующие ссылки предлагают отправить ролик друзьям или купить новую бритвенную систему, не отходя от экрана, в интернет-магазине. Целевая аудитория ролика — современные мужчины в возрасте от 25 до 45 лет, всего на кампанию было потрачено менее $1 млн, по данным PromoMagazine.com. Кампания, по словам ее авторов, преследовала три цели: поднять узнавание, повысить продажи новой бритвенной системы и измерить количественный и качественный эффект акции. Как оказалось, видеоролик пользовался огромным успехом. Только за первую неделю сайт ShaveEverywhere.com посетили более 300 тыс. уникальных посетителей. Во вторую неделю посещаемость выросла до 614 тыс. посетителей, а на сегодняшний день она составляет уже 1,7 млн человек. Доля тех, кто отправил ссылку друзьям, составила 31%. Ссылка на ролик была опубликована более чем в пятистах блогах. «Продажи продукта выросли по сравнению с прогнозируемым уровнем на 300%, причем товар был одним из хитов продаж в онлайн-магазине Amazon.com и стал третьим среди наиболее успешно продаваемых бритвенных систем в магазинах Target», — замечает бренд-менеджер Philips DAP в Северной Америке Зденек Кратки. Видео - модный формат для рекламы в интернете. Однако мало кто понимает, как интегрировать его с веб-страницей - опыта тут немного. Обычно видеоперсонажа вставляют в веб-страничку так, чтобы не было визуальной границы между видео и оформлением сайта. Интересное решение использовала компания Apple в своей новой кампании. Она рекламирует достоинства своих компьютеров по сравнению с обычными ПК (у Apple другая операционная система - MacOS - и другие программы). Каждому преимуществу посвящен забавный видеоролик. Ролики можно увидеть в эфире и на сайтах, а полную коллекцию - на сайте Apple (www.apple.com/getamac/). При этом интересно, что после просмотра ролика пользователю сразу предлагают прочитать подробнее именно о том достоинстве компьютеров Apple, о котором только что рассказывали в видеоролике. Apple: человекообразный компьютер Серия включает в себя пятнадцать видеороликов «У психолога», «Лучшие результаты», «Зависть», «Катастрофа», «Ангел и Дьявол», «Доверяйте Mac», «Готов к употреблению», «Windows - не проблема», «В офисе и дома», «Перезапуск», «Вирусы», «Совместимость» и так далее. Все они объединены общими героями - приземистым лысеющим толстячком, который изображает PC, и молодым небритым парнем в джинсах, который символизирует компьютеры Mac. В каждом ролике PC пытается соревноваться с Mac в каком-то аспекте, но у него это плохо получается, в результате чего он либо расстраивается и заявляет, что «жизнь кончена», либо с плохо сдерживаемой завистью поздравляет соперника. В ролике «У психолога» к обоим персонажам обращаются с вопросом, который обычно задается находящейся на грани развода семейной паре: «Что хорошего вы можете друг о друге сказать»? PC долго не может ответить, но наконец выдавливает из себя фразу о том, что «Mac креативен, хорошо работает с изображениями», после чего «уходит в себя» и заявляет о том, что ему идея похода к психологу кажется бесполезной. Apple - производитель компьютеров и цифровой техники. Их компьютеры Mac конкурируют с Windows-компьютерами и гораздо менее распространены в России, чем в США. А недавно Apple буквально создал новый рынок - mp3-плееров с легальной музыкой, загружаемой в них через интернет, - продавая плееры iPod. Сейчас фирма проводит рекламную кампанию нового семейства своих компьютеров на процессорах Intel. Комедийные видеоролики показывают сценки, подчеркивающие разницу между PC и компьютерами Mac от Apple (естественно, в пользу Apple). Каждый ролик дополняет рекламная информация в отдельной текстовой странице, соответствующая именно той идее, которая изложена в ролике, и углубляющая содержание ролика. После ее появления в кадре персонаж PC резко смущается и порывается сбежать, но его все-таки уговаривают показать людям и его «видеофильм» - небритого несуразного парня в женском платье. Полная и безоговорочная победа Mac! В следующем ролике Mac и PC соревнуются в производстве кинофильмов. Сначала PC хвалится тем, как здорово у него налажено производство видеопродукции, в ответ на что Mac демонстрирует то, что получилось у него. «Видеофильм» от Mac изображает всемирно известная топ-модель Жизель Бундхен. В других роликах PC отчаянно борется с вирусами (но в итоге сдается под их натиском) и прячется от «шпионов», которые, так же как и вирусы, покушаются на безопасность его данных. Также PC безуспешно пытается войти в контакт с красивой японкой, которая изображает «новейшую цифровую видеокамеру». Однако в то время как он ищет к ней драйвера, Mac уже вовсю обменивается с ней картинками и бегло беседует по-японски, вызывая бурю эмоций у второго персонажа ролика. «При помощи Mac вы сможете делать поистине восхитительные вещи», - напоминает надпись, появляющаяся на экране в конце ролика. В Рунете началась кампания, рекламирующая новый спортивный купе-кабриолет Mazda MX- Кампания проходит еще в семи европейских странах, она ориентирована прежде всего на мужчин в возрасте 25-45 лет, - тех самых, которым нравятся фильмы о восточных единоборствах и ужастики. Пользователей интернета призывают принять участие в видеоконкурсе фильмов-триллеров на специально созданном сайте. Основной акцент маркетологи сделали на главной особенности автомобиля - крыше, которая складывается и раскладывается за рекордно короткое время - 12 секунд. Эта деталь обыгрывается в 12-секундных видеороликах-«триллерах», представленных на сайте, их действие разворачивается именно в тот момент, когда происходит процесс раскрывания или закрывания крыши. Mazda: 12-секундный ужастик После того как посетитель сайта завершит «монтажные работы» (на самом деле, выбрав один из доступных вариантов), он будет приглашен в самый настоящий кинозал. Там ему покажут «смонтированный» им ролик. Забавные видеоролики были сняты студией Shepperton по заказу агентства JWT. В них персонаж, сидящий в Mazda MX-5, счастливо избегает нападения ниндзя, акул, ковбоев из вестерна или гангстеров. Интересной находкой сайта является «монтажный стол». Он позволяет посетителям сайта «склеивать» персонажей и декорации роликов как угодно — например, перенести инопланетянина в фильм про восточные боевые искусства, а персонажа, похожего на главного героя «Матрицы» Нео (на сайте он назван Лео), можно поместить в ковбойский вестерн или в мюзикл, то же самое можно проделать и с акулой, и с ковбоем. Несколько работ, на которые авторы сайта предлагают ориентироваться, уже выставлены в «Галерее». В одной из них, стилизованной под немое кино, парочка целуется на кладбище, когда автомобиль начинают окружать зловещие мертвецы. Однако двенадцати секунд автомобилю Mazda Mx-5 вполне хватает, чтобы сложить крышу и уехать от неповоротливых монстров. Сайт акции рекламируется анимированными флэш-баннерами, призывающими создать свой 12-секундный ужастик с реальными актерами и Mazda MX-5 в главной роли. Кроме того, посетители могут «заглянуть» на съемочную площадку и посмотреть, к каким хитростям прибегали создатели. Также авторы сайта предлагают всем желающим снимать ролики самостоятельно, загружать их на сайт через специальную веб-форму и участвовать в конкурсе, победителю которого обещан автомобиль. Кампания «Diesel Heavens» (www.diesel.com/campaigns/aw06/), проведенная для марки Diesel агентством Airlock, победила в сентябрьском голосовании на сайте Creative Showcase, организованном британским Internet Advertising Bureau и порталом MSN. Судьями в этом конкурсе выступают креативные директора британских агентств интерактивной рекламы. В сентябре они выбрали ангельскую кампанию — буквально. Интегрированная кампания для марки молодежной одежды Diesel была объединена общей идеей — «ангелами», которых погубило влияние Diesel. Марка ассоциирует себя с таким привлекательным стилем, что даже ангелы не могут удержаться. Diesel: отель падших ангелов Помимо ангельского раздела на Diesel.com, кампания в Сети включает интерактивные баннеры соответствующей тематики и ряд специальных промосайтов, в том числе фальшивых блогов. В частности, для того чтобы подогреть интерес к теме ангелов, в Airlock открыли блог Fallenwings.com («Падшие крылья»), где собираются «документальные сведения» (фото и видеозаписи) падающих на землю ангельских крыльев и другие свидетельства о падениях ангелов. Кампания продолжает известный креатив Diesel - «для успешной жизни». Теперь рассматривается успешная загробная жизнь. Что происходит потом? Можно не менять стиль, отправившись на небеса в семизвездочный отель Diesel Heavens, экскурсию по которому проводит прекрасная Делия. Она рассказывает истории постояльцев, и это повествование напоминает представление гостей Маргарите на балу у Воланда. «Правда, - замечает дьяволоподобная красотка, - посетить отель вы сможете только в одном случае - если вас уже не будет в живых». Но можно записаться уже сейчас, пройдя тест и выяснив, следовали ли вы стилю успешной жизни от Diesel. Если так - пользователя отправляют на регистрацию в онлайн-клуб марки. Главная страница > Модные тенденции |
