|
  |
Главная страница > Экономическая конъюнктура Жаркая пора Лето не без оснований считается периодом спада деловой активности. Большинство рабочего населения в это время года нежится на солнышке у моря, путешествует по экзотическим странам или в крайнем случае отдыхает на даче. Между тем, в отличие от людей других профессий, сотрудники рекламных агентств все три жарких месяца трудятся с удвоенной силой. Летом гораздо больше хочется на пляж, чем в офис. Между тем каждое новое лето для российских рекламщиков становится -- в прямом и переносном смысле -- жаркой порой. С чем же связано повышение рекламной активности в традиционный сезон отпусков? "Стереотип о том, что лето -- период серьезного спада в рекламном бизнесе, с каждым годом все более удаляется от реальной жизни. Представления о том, что рекламщики летом отдыхают или терпят серьезные убытки, -- это уж точно миф. На самом деле во многих сегментах рекламного рынка за последние несколько лет именно в летние месяцы наблюдается заметная активизация деятельности". Илья Кузьменков, генеральный директор РА "Кузьменков и партнеры": Илья Кузьменков: В первую очередь, летом особенно активно рекламируются традиционно летние товары, пик продаж которых приходится именно на жаркий сезон. Это, например, всевозможные прохладительные напитки, летняя косметика (кремы для загара и т.д.), кондиционеры, услуги туристических фирм и многое другое. В летний сезон возрастает рекламная активность многих российских банков. Если еще несколько лет назад три летних месяца считались мертвыми для банковской рекламы, сейчас многие банки, напротив, планируют на это время года серьезные рекламные кампании. Это, в первую очередь, касается продвижения на рынке пластиковых карточек. "В рекламном бизнесе какой-то "овощ" созревает зимой, а какой-то -- летом. Так вот: урожай летних "овощей" в рекламном бизнесе с каждым годом возрастает. Появляется все большие товаров, рассчитанных на продажу именно в летний сезон. Взять, к примеру, рынок кондиционеров, который за последние два-три года вырос в России в несколько раз. Или сферу туристических услуг. За последнее время в России сформировалась настоящая индустрия отдыха с предоставлением услуг в самых разных сферах: транспорт, гостиничный бизнес, прокат и продажа оборудования для различных летних развлечений типа дайвинга, серфинга и т.д. И производители этих товаров и услуг рекламируют себя именно в летний период". "Этим летом наблюдается настоящий бум на пластиковые карточки. Он соизмерим, пожалуй, только с бумом на сотовую связь. Многие люди на собственном опыте поняли, насколько удобно расплачиваться во время летних поездок не наличными деньгами, а с помощью пластиковой карты. И банки в преддверии и во время сезона отпусков ведут массовые рекламные кампании, предлагая широкой публике этот вид услуг". Юрий Немцов, директор по рекламе "МДМ-банка": Этим летом большой популярностью пользуются различные промоушн-акции. Например, ряд крупных российских банков в сотрудничестве с известными туристическими фирмами устраивает всевозможные лотереи. Участник акции, купив пластиковую карточку, может выиграть поездку на различные всемирно известные курорты -- Ибица, Черногория и др. Как отмечают специалисты, в этом году особенно активно рекламируют пластик 10--15 банков. Самые продвигаемые пластиковые карточки -- это карты Visa, Master Card, Diners Club. Для их раскрутки банки, как правило, используют наружную и телевизионную рекламу, а также специализированные туристические издания. Особенно популярны в этом году, например, ы, распространяемые на рейсах ведущих авиакомпаний. Маргарита Раева, директор по рекламе компании "Макслевел": Некогда нежиться на солнышке летом и продавцам отделочных материалов и многочисленных товаров для обустройства дома. Жарким с точки зрения рекламы летний сезон считается и для автомобильного бизнеса. На машины летом наблюдается традиционное повышение спроса. "Сейчас многие люди предпочитают заниматься ремонтом квартиры или коттеджа именно летом. Поэтому в это время года, особенно в июне и июле, мы стараемся больше внимания уделять, например, рекламе сантехники, всевозможных отделочных материалов. Август для нас -- это преддверие осеннего сезона. А на осень обычно приходится пик продаж различных отопительных систем. Так что в августе мы уже начинаем рекламировать котлы и обогревательные приборы". "Автомобиль -- это в большей степени летний продукт. Многие водители вообще стараются не ездить зимой, ставят свои машины в гараж, как говорится, "на прикол". Таких сезонных автолюбителей народная молва окрестила "подснежниками". Летом практически все категории автомобилистов ездят на машинах на загородные дачи, часто совершают и более дальние поездки. Соответственно, повышается спрос на автомобильном рынке. Часто летом цены на машины растут. Особенно это касается вторичного рынка. Так что многие автосалоны стараются вести летом особенно активные рекламные кампании". Денис Соболев, директор по рекламе автосалона "У Сервис Плюс" (официальный дилер Subaru, Citroen, Nissan в России): Впрочем, лето для российского рекламного рынка -- это не только всплеск рекламы сезонных товаров. С каждым годом в летний период все больше рекламируются всесезонные товары и услуги. По мнению специалистов, связано это с тем, что за последние годы в России серьезно трансформировалось само понятие летнего отпуска. Помимо размещения прямой рекламы многие автомобильные компании придумывают дополнительные маркетинговые ходы, чтобы привлечь внимание потребителей к своей продукции. В августе многие, например, стараются принять участие в крупнейшей российской автомобильной выставке на Красной Пресне. Лето -- также любимая пора организаторов всевозможных тест-драйвов и автопробегов. Самый свежий пример -- крупный автопробег по маршруту Москва -- Сочи. Он состоялся во второй половине июня, и в нем приняли участие ряд крупных российских продавцов автомобилей, чтобы продемонстрировать как можно более широкой публике высокие потребительские качества своей четырехколесной продукции. "Сейчас отпуск для российского человека уже существенно отличается от того, что был 5--10 лет назад. Если с советских времен повелось, что отпуск обязательно длится один месяц в году, то сейчас подходы к отдыху в России совсем другие. Люди обычно отдыхают летом по две недели, а то и меньше. Многие стали активнее отдыхать и весной и осенью. Да и зимний отдых пользуется все большей популярностью. Так что понятие "отпуск" в России стало более размытым с точки зрения его сезонности. И это, разумеется, оказывает влияние на рекламную деятельность многих компаний". Илья Кузьменков: Юрий Уляшев, заместитель генерального директора РА "Арбитрум": Нынешним летом достаточно большая рекламная активность наблюдается со стороны различных финансовых компаний и продавцов недвижимости. Летний период для них привлекателен еще и тем, что в это время года можно добиться выгодных условий размещения рекламы. Что касается деятельности рекламных агентств, то лето для них также не является временем тотального отдыха. И не только потому, что многие клиенты, как уже было упомянуто выше, все чаще предпочитают рекламироваться летом. "Для рекламодателя лето удобно тем, что появляется возможность получить дополнительные скидки на размещение своей рекламы. Многие издания, например, деловой направленности предоставляют скидки и другие льготы рекламодателям, чтобы стимулировать приток рекламы в летний период. Таким образом, именно летом у многих компаний появляются дополнительные возможности для акцентированного обращения к целевой аудитории благодаря использованию приоритетных рекламных площадей. В другие сезоны, например осенью и зимой, проблема наличия свободных приоритетных площадей более актуальна. В это время года гораздо сложнее и дороже, скажем, разместить макет на обложке ведущих деловых или развлекательных изданий или поставить рекламный ролик в прайм-тайм на радио или телевидении". "Многие рекламные кампании приходятся на осень. А серьезную рекламную кампанию нужно готовить загодя -- иногда за полгода до ее начала. Так что лето (и особенно август, традиционно ассоциировавшийся с затишьем) на самом деле сейчас все чаще бывает горячим для крупных рекламных агентств, планирующих на осень большие заказы". Илья Кузьменков: Илья Кузьменков: Что до рекламного креатива, то в летний период он, по мнению специалистов, имеет свои отличительные черты. Главная страница > Экономическая конъюнктура |
