|
  |
Главная страница > Экономическая конъюнктура Битвы титанов 18 июля Economist опубликовал статью, в которой анализируется конкурентная борьба между The Wall Street Journal (WSJ) и The Financial Times (FT) за доминирование на внешних рынках. Из-за спада на рекламном рынке обе компании были вынуждены искать новых читателей за рубежом. Почти одновременно - в феврале 2000 года - WSJ вновь начал выпускать свое европейское издание и приложение, посвященное "новой экономике", а FT запустил новое издание на немецком языке - FT-Deutschland. Однако стремление ухватить клочок у конкурента привело, по сути, к провалу крупномасштабных планов обоих издателей. The Wall Street Journal и The Financial Times проигрывают на внешних рынках Однако продолжающийся спад рекламных объемов оказывает давление на обе стратегии. В первой половине нынешнего года доходы WSJ от рекламы в зарубежных изданиях упали на 36% по сравнению с тем же периодом 2001 года. А у Financial Times - на 25% за 6 месяцев этого года по сравнению с тем же периодом 2001 года, по данным Merill Lynch, после спада на 20% в 2001 году в целом. Ориентируясь на одну и ту же аудиторию - англоязычных читателей в Европе и Азии, два издателя исповедуют принципиально разные рыночные стратегии. WSJ выпускает 3 разных издания: Wall Street Journal, Wall Street Journal Europe и Asian Wall Street Journal. У каждого из них - свой редактор и свои региональные штаб-квартиры. Содержание этих газет тщательно адаптируется к специфике конкретного региона. Financial Times, напротив, действует глобально. Она издается в Лондоне, и ее содержание меняется в зависимости от региона всего на 15%. В европейских странах в дополнение к основному изданию FT выпускает локальные газеты на местных языках: FT-Deutschland в Германии, Les Echos - во Франции, Expansion - в Испании. Редактор FT Эндрю Гауэрс также был вынужден сократить расходы - закрыть воскресное приложение The Business, отложить план запуска издания в Азии. Под вопросом и будущее FT-Deutschland - основного стратегического плацдарма FT в Европе. Хотя изданию, несмотря на жесткую конкуренцию на немецком рынке, удалось выйти на заявленный тираж 82 500 экземпляров, оно приносит пока минимальную прибыль. Неизвестно, покрывают ли эти средства расходы на издание проекта. Таким образом, получается, что попытки продвижения проектов на внешних рынках с неизбежностью подрывают генеральную стратегию обеих компаний. Задачи освоения новых рынков заставили WSJ тратиться на содержание огромной армии истов - около 1600 репортеров для печатных и онлайновых изданий во всем мире, в то время как в FT их около 50 При этом рост тиража в Европе у WSJ наблюдался лишь на первых порах. Начались кадровые перестановки и увольнения. На рынке пошли слухи о закрытии европейского издания, приносившего прибыль лишь в течение прошедших 3 лет из 5, а также немецкой ежедневной газеты Handelsblatt, в которой WSJ имеет свою долю. Впрочем, руководство WSJ утверждает, что вопрос о закрытии обоих изданий даже не рассматривался. Татьяна ЛЫСОВА, шеф-редактор газеты "Ведомости": Трудно сказать, насколько точно можно экстраполировать ситуацию на Россию. На российском рынке WSJ и FT выступают совместно - как главные акционеры газеты "Ведомости". С одной стороны, судя по динамике аудитории деловой прессы, рыночная ниша - по крайней мере, в Москве - заполнена. С другой стороны, рекламные бюджеты деловых изданий растут вместе с рынком. С третьей стороны (как и в случае с FT-Deutschland), никому не ясно, какая часть рекламных средств поступает в газету централизованно через холдинг, а какая зарабатывается непосредственно местным изданием. Поэтому вопрос о том, затронут ли российский медиа-рынок, который уже начал интегрироваться в общемировой, глобальные тенденции, четко проявившиеся на примере WSJ и FT, остается открытым. Мы обратились за комментариями к участникам отечественного медиа-рынка. Евгений АБОВ, заместитель генерального директора "Проф-Медиа", член правления Всемирной газетной ассоциации (WAN): - "Ведомости", наверное, можно отнести к европейскому рынку. Учредители довольны рыночными и финансовыми показателями газеты. Главная страница > Экономическая конъюнктура |
