|
  |
Главная страница > Экономическая конъюнктура Телерекламы больше не будет Недостаток рекламного времени на ведущих телеканалах начал ощущаться еще в марте. Компания «Видео Интернешнл Медиа-сервис» (ей принадлежит около 70% рекламного времени на ТВ) была даже вынуждена объявить о 30-процентном повышении цен с 1 мая, однако и это не помогло. И сегодня рекламные агентства вынуждены отказываться от новых заказов, поскольку практически все рекламное время на основных каналах продано. Новым заказчикам предлагают лишь остатки – неудобное время выхода, которое не позволяет провести полноценную рекламную кампанию. «Обычно в начале года у каналов еще достаточно рекламного времени. Сейчас же распродано даже то, что каналы обычно придерживают, оставляя себе свободу маневра»,– говорит президент компании MediaVest Дмитрий Бартеньев. Господин Васильев отметил, что рекламодатели, с которыми «Видео Интернешнл» в начале года заключила годовой контракт, свое время получат. «Но если они захотят освоить дополнительный рекламный бюджет, разместив рекламу по тем же ценам, что значатся в годовом договоре, мы будем вынуждены им отказать,– сообщил господин Васильев.– В каждом конкретном случае мы договариваемся о цене дополнительной рекламы». Сергей Васильев, генеральный директор агентства «Видео Интернешнл Медиа-сервис», в беседе с корреспондентом Ъ подтвердил, что спрос на рекламное время на ведущих телеканалах сейчас как никогда высок. «На май продано абсолютно все. Как в театре: билетов нет,– заявил он.– Однако на лето места еще есть, вопрос лишь в цене". В дальнейшем возможны три сценария. Первый предполагает увеличение количества рекламы в эфире и в первую очередь в прайм-тайм. Однако это возможно не на всех центральных каналах. По закону «О рекламе» лимит на рекламу составляет 20% от общего эфирного времени канала, и, по сведениям Ъ, на РТР и НТВ эти лимиты практически полностью выбраны. Поэтому неизбежен второй сценарий – новый скачок цен на рекламу и отток части рекламодателей на дециметровые телеканалы. В частности, по оценке Дмитрия Бартеньева, после майского повышения уже летом стоимость рекламного времени вырастет еще на 30%. Наконец, не исключено, что часть бюджета, который рекламодатели планировали потратить на телевидение, будет переориентирована на другие рекламные носители, в частности печатные СМИ. Главная причина рекламного бума на телевидении в том, что низкие цены на рекламу привлекли новых рекламодателей. Многие из них осознали эффективность телевизионной рекламы и отказываться от нее не намерены. Одновременно появилось много новых компаний, вышедших на рынок недавно и нуждающихся в широкомасштабных рекламных кампаниях. «Видео Интернешнл» была чересчур лояльна к клиенту,– считает президент Российской ассоциации рекламных агентств, глава рекламного агентства «Максима» Владимир Евстафьев.– Надо было поднимать цены еще год назад. Вместо этого они до последнего держали кризисные расценки. И в результате привлекли огромное количество низкобюджетных рекламодателей, вместо того чтобы оставить крупных, но готовых платить больше". * Данные предоставлены Gallup AdFact. Расчет бюджета производился на основе ежедневного мониторинга 15 каналов телевидения. При расчете использованы официальные расценки телекомпаний без учета скидок, надбавок и налогов. 20 крупнейших рекламодателей на ТВ в 2001 году* Главная страница > Экономическая конъюнктура |
