|
  |
Главная страница > Экономическая конъюнктура 97% москвичей за ТВ платить не хотят На прошлой неделе в Москве начал работать новый оператор платного цифрового телевидения - компания «Версател». Между тем на рынке платного ТВ в столице уже работают три компании, и нового конкурента они не испугались. На оставшиеся 3% появился новый охотник - «Версател» ЗАО «Версател» было создано в 1999 г. Сейчас ОАО «Мостелеком» принадлежит 10% акций «Версатела», остальные поделены между Европейским банком реконструкции и развития (ЕБРР) и американским инвестиционным фондом TPG Aurora, работающим на территории России и СНГ. По состоянию на июль 2002 г. эти компании инвестировали в проект $20 млн, а благодаря участию в проекте «Мостелекома» уже сейчас «Версател» способен охватить около 2,3 млн московских квартир. В развитых европейских странах платное ТВ на равных конкурирует с телепрограммами открытого доступа. Даже в странах бывшего соцлагеря, например в Польше и Венгрии, доля платного ТВ составляет от 20% до 70%. В то время как в Москве, по оценкам «Версатела», доля рынка услуг платного телевидения составляет менее 3% (или около 100 000 московских квартир). Эта клиентура поделена между тремя крупными операторами, оказывающими не один год услуги платного телевидения, - компаниями «Космос-ТВ», «НТВ-Плюс» и «Комкор-ТВ» (последняя строит свою волоконно-оптическую кабельную сеть). Большая часть из этих трех процентов (около 50 000 квартир) приходится на проект спутникового телевидения «НТВ-Плюс», 40 000 - на «Космос-ТВ» и около 5000 обслуживается «Комкор-ТВ». С 10 июля и «Версател» начал опытную техническую эксплуатацию своего проекта платного ТВ под маркой DIVO TV. Сигналы телевизионных программ принимаются со спутника в цифровом формате, затем обрабатываются и уплотняются. Сформированные транспортные цифровые потоки по оптоволокну подаются на Останкинскую телебашню, откуда по эфиру передаются на головные станции «Мостелекома». Далее по распределительной сети кабельного телевидения (по ним же проходят и программы аналоговых каналов) цифровой сигнал попадает в квартиры. «Для подключения к проекту DIVO TV абоненту требуется только декодер, который присоединяется к обычному антенному кабелю в квартире, - говорит замгендиректора «Версатела» Вячеслав Мисюлин, - декодер же переводит «цифру» в обычный аналог». В компании утверждают, что проект цифрового платного телевидения DIVO TV - это первый в мире опыт передачи цифрового сигнала по существующим аналоговым кабельным сетям. Такое техническое решение позволяет достичь большого охвата абонентов и одновременно сократить капиталовложения и уменьшить стоимость услуг для потребителя. Стоимость подключения, учитывая стоимость декодера, составит $140, а абонентская плата - $10 за все каналы. Для доставки цифрового сигнала будут использоваться частотные промежутки, не занятые аналоговыми каналами, поступающими по существующей сети «Мостелекома», к которой уже сейчас подключено около 3 млн московских квартир. Поэтому «Вертаселу» строить новую сеть не придется. Впрочем, конкуренты не паникуют. «Российский рынок спутникового телевидения только формируется, поэтому появление на нем новых игроков неудивительно. Однако говорить о компании «Версател» как о конкуренте пока преждевременно. Тем более, если декларированная стоимость, составляющая $140, останется в силе, то в сравнении с 70 каналами «Космос-ТВ», предоставляемыми за $149, ценовая конкуренция практически сходит на нет», - говорит генеральный директор «Космос-ТВ» Андрей Степанов. Кроме того, он считает, что сети «Мостелекома», ввиду своих технических особенностей, смогут пропустить только 24 канала, а учитывая то, что транслироваться по ним будут исключительно западные цифровые каналы, которые уже транслируются «Космос-ТВ» и «НТВ-Плюс», программное содержание DIVO TV вряд ли привлечет внимание потребителей. До сентября компания будет работать только в московском районе Строгино и предлагает абонентам пока всего лишь 25 мировых телеканалов. Там же сейчас проходит и рекламная кампания на уличных щитах. Однако к осени рекламная кампания активизируется. Она будет предшествовать вводу в эксплуатацию других столичных районов, а список каналов «Версател» планирует расширить до 50 и предложить абонентам разные пакеты программ. Как утверждают в «Версателе», помимо наружной рекламы и direct-mail (почтовой рассылки) в кампании будут задействованы все СМИ. По словам Романа Лола, генерального директора «Версатела», также в сентябре, получив все необходимые разрешения, компания запустит DIVO TV на большей части территории Москвы, а уже к ноябрю этого года планируется охватить сетью платного ТВ до 70% московских квартир. Это, ни много ни мало, около 1,6 млн квартир. Но даже если «Версателу» удастся подключить к своей услуге хотя бы десятую часть, то он становится лидером на этом рынке услуг. В «Версателе» утверждают, что, по данным маркетинговых исследований, после знакомства с услугой около 30% опрошенных москвичей высказали готовность стать абонентами. Но новые технические решения - только малая часть успеха этого бизнеса. Какие маркетинговые ходы будет предпринимать «Версател» - пока неизвестно. Хотя в компании заявляют, что надеются увеличить нынешнее проникновение на рынок в несколько раз. Однако Андрей Степанов настроен менее оптимистично относительно развития отечественного рынка платного телевидения. Он считает, что помимо прочего нужно учитывать тот факт, что продвижение спутникового телевидения в России затруднено тем, что массовая потенциальная аудитория еще не готова к услуге платного телевидения. Однако в «Версателе» утверждают, что оборудование, которое используется для доставки ТВ-сигнала в квартиры абонентов, с некоторыми техническими доработками позволит без потери качества увеличить число программ до 5 А наравне с уже знакомыми российским телезрителям каналам Discovery, National Geographic, Eurosport, Fox Kids, Hallmark и другими появятся абсолютно новые телевизионные продукты, которых пока нет на нашем рынке. Что же касается «географического» пересечения интересов, например, с другим кабельным оператором - «Комкор-ТВ», то, по словам Романа Лола, конкуренции практически не будет: «Комкор-ТВ» работает в тех регионах, где сети «Мостелекома» обслуживают небольшое количество абонентов, работая по схеме «антенна на подъезд» или «антенна на дом», и где DIVO TV приниматься не будет». Кроме того, с сентября «Версател» планирует запустить такую новую для отечественного телезрителя услугу, как Video-on-Demand («видео-на-заказ»). На двух выделенных каналах будут идти новинки мирового кинопроката с многократными повторами. За $3 абонент сможет заказать просмотр фильма в удобное для него время. Ссылаясь на данные маркетинговых исследований, в компании утверждают, что потенциальными пользователями услуги «видео-на-заказ» станут более 20% абонентов. Главная страница > Экономическая конъюнктура |
