|
  |
Главная страница > Экономическая конъюнктура "Мультяшки" – эффективный PR-инструмент. Отечественный телезритель постепенно привыкает к рекламным мультфильмам, в которых превозносятся достоинства тех или иных брэндов конфет, кукурузы или молочных продуктов. Но в нашем отечестве пока мало кому приходит в голову мысль о том, что возможности анимации на самом деле выходят далеко за рамки развлекательного или рекламного бизнеса. Тем временем по ту сторону Атлантики уже начали осваивать анимацию в особых целях. (В Америке это уже начали понимать) Престиж ребенка в классе начинает зависеть от наличия у него покемонов или телепузиков. Для детей постарше "припасены" другие персонажи – супергерои с накачанными мускулами, пусть не всегда особо умные, зато вполне вписывающиеся в формулу: "хорошие парни против плохих парней". ...Толпа мультяшных детишек на телеэкране мчится в магазин игрушек, родители еле поспевают за ними, доставая на бегу свои бумажники: в продаже появился очередной покемон! Всего этих непонятных механизированных зверьков должно быть ни много ни мало аж 150 штук. "Собери 150 покемонов, и ты станешь покемон-мастером, – вопят экранные детишки. – И тогда ты победишь зло!" Неподцензурные аниматоры Сначала появляется телегерой, а затем его образ тиражируется через игрушки, наклейки, сувениры, плакаты, календарики, компьютерные игры, кружки, пеналы, ручки и тому подобные вещи, принося создателям всей этой ерунды огромные прибыли. Специалисты усмотрят в подобной promotion-кампании такие приемы, как воздействие цветовой гаммы на подсознание, четкое выстраивание продаж под "пирамиду потребностей", а то и нейролингвистическое программирование. Кто-то, наверное, скажет, что технологии подобной раскрутки несут в себе элементы гипноза или "мягкого" зомбирования. Как бы то ни было, карманы чадолюбивых родителей облегчаются вполне успешно. Вспомним хотя бы несколько сцен из этих мультсериалов. Туповатый папаша Симпсон выясняет вдруг, что у него и президента США совпадают коэффициенты интеллектуального развития. Когда же папаша Симпсон, работник атомной станции, страдающий легкой степенью дебильности (сочетание, знаменательное само по себе!), дерется с американским президентом, он начинает упрекать своего противника в том, что тот позвал на помощь "коммуниста Горбачева". А в "Стремном городке..." "покемонизация" Америки открыто рассматривается как попытка зомбирования японскими корпорациями американцев через психику их детей. И все-таки описанное выше – лишь одно, пусть и наиболее заметное, направление современной западной анимации. Но есть и другие. Так, новое поколение американских мультфильмов предназначено определенно не только для детей. Например, такие мультсериалы, как "Симпсоны" или "Стремный городок Сауз Парк", несут явные – причем "некоммерческие" – послания родителям. Возможно, одна из причин здесь в том, что идею, которая в художественном фильме выглядела бы дикой для политкорректного американского общества, можно вполне успешно протолкнуть в мультике. Живые мультперсонажи и мертвые киногерои В принципе за высказывание против деятельности японских компаний в Америке можно запросто попасть под судебное разбирательство. В то же время к мультику особо не придерешься. По умолчанию авторам мультфильмов дано право критиковать и высмеивать многое: интеллектуальный уровень средних американцев, основные стандарты американского образа жизни, национальную систему образования, широко рекламируемые финансовые проекты, жизнь кумиров и звезд, деятельность религиозных сект и т.д. Мультики становятся похожими на средневековых шутов, говоривших правду в глаза жестоким властителям. Ведущими сюжетными приемами являются смакование образа секс-символа (женщины или мужчины) и расстановка психологических ловушек, причем так, чтобы зритель непременно отождествлял бы себя с преодолевающим их героем. И храни бог сценариста, позволившего зрителю усомниться в патриотизме героя, от гнева публики! Все чаще и чаще киногерои выглядят "заламинированными", теряя от фильма к фильму свою индивидуальность и все более походя друг на друга. Обычный игровой кинематограф и сегодня редко несет американскому зрителю миссию прозрения. Национальная киноиндустрия по-прежнему предпочитает оперировать стереотипами. Мол, демократия (в ее американском понимании) – прежде всего; США – не только мировой лидер, но и вообще центр цивилизации. Негры в фильме, претендующем хотя бы на минимальное признание в обществе, могут теперь быть только "хорошими парнями". Точно так же нельзя обижать – даже неосторожным намеком – сексуальные меньшинства. Ну, а тема борьбы против жестокого обращения с животными остается просто беспроигрышной. А тем временем "Симпсонов" закупают многие страны Европы и Азии, а предприимчивый, хотя и не слишком обремененный интеллектом подросток Барт Симпсон становится почти столь же популярным, как Шварцнеггер... Со всем этим также связан успех альтернативной идеологии, предлагаемой американцу анимационным кино. Внешне безобидные высказывания умненькой Лизы или типичной американской домохозяйки Мардж Симпсон с успехом проникают в сознание обывателя, уставшего от навязываемых средствами массовой информации стандартных идей. Похоже, здравый смысл американцев все-таки пробивается через мощный информационный прессинг. Главная страница > Экономическая конъюнктура |
