|
  |
Главная страница > Экономическая конъюнктура Реклама-искусство или ремесло? (лирический этюд) Реклама окружает нас всюду, она въедается в наше подсознание, она давит и напрягает нашу нервную систему. Грубые поделки и ремеслуха раздражают наши органы чувств, вызывают тихо кипящую ненависть к рекламируемому товару. И наоборот. Грамотная, интересная, со вкусом сделанная - развлекает и смешит, просвещает и вызывает положительные эмоции. Скрещиваются шпаги и звенят шпоры, рекламу пытаются запретить или ограничить, ей отдают лучшее время на телевидении, ее критикуют все, кому не лень, в бюджете любой фирмы ей отводятся специальные статьи расходов. Эксперты в области "высоких" искусств считают ее производство ремеслом, пенсионеры выкладывают последние копейки на "новый, отдающий особой белизной" стиральный порошок, лучшие специалисты в области компьютерной графики мудрят с векторами и кривыми Безье. Вручаются "Золотые Львы",а их противники открывают курсы по "дистанционному" обучению. Вариант Приходит заказчик к специалисту-соседу и говорит: "Сделай мне такое: здесь логотип, здесь адрес, сюда телефон. Да, и не забудь имидж вставить. Сосед за бутылку делает. Мастерит, получается ремесло. Реклама часть нашей жизни. Давайте сделаем нашу жизнь лучше. Красивые слова, а вот в повседневной бизнес- жатве, когда приходится экономить, урезать этот самый бюджет, да и вообще не известно, что из этого всего получится, реклама делается примерно так: Вариант Директор коммерческого предприятия вызывает своего работника. Ставит задачу. Описывает продукт, дает название. Работник идет и делает. Отрабатывает свою зарплату. Снова ремесло. Надпись на кузове грузового автомобиля. (Африка, Кения февраль 2002 года) Вариант У ребят есть компьютер, они владеют различными программами, они каждый день видят на улицах и в метро лубочную рекламу, они знают ,чего хочет заказчик. И делают свою работу, получается ремесло самого современного уровня. Афиша кинотеатра. (Украина, областной центр, июнь 2002 года) Вариант Рекламное агентство в идеале. Оно не дает взяток заказчикам, наоборот, оно получает от заказчиков огромные деньги. Его сотрудники целыми днями пьют пиво. Они ведут с заказчиком диалог на равных. "Вы делаете пиво-мы делаем рекламу". Они точно соблюдают тех условия и сроки заказа. Они подписывают контракт. И творят. Добавляют скандальные лозунги, отклеивают этикетку. Иногда дорисовывают политикам усы. Получается произведение искусства… Настоящее искусство - мыслить и воплощать идеи в жизнь. Искусство продавать (маркетинг). Реклама ведь - всего лишь часть маркетинга. Постер формата А3 для предвыборной кампании.(Украина,Киев) Ответьте сами для себе честно: почему вы идете к профессиональному дантисту, а не к соседу-слесарю, когда необходимо вырвать зуб? Потому что в таком деле необходим настоящий профессионал? Правильно! Но тогда почему вы не считаете рекламу искусством , или, на худой конец, профессиональной творческой деятельностью? В каждой профессии есть "ремесленники" и гении. Есть гениальные хирурги, инженеры и рекламисты. Есть халтурщики-дворники, пройдохи-бухгалтера и бездари - веб-дизайнеры. Есть суперпрофессионалы-водители трамваев и добросовестные работники ГАИ. Мы, рекламисты – тоже люди. И, стало быть, очень разные. А вот какая реклама будет окружать потребителя завтра , зависит от Вас, Господа Рекламодатели. И, ради бога, не вмешивайтесь в творческий процесс создания рекламы, не слушайте советы секретарши, типа "а вот сюда еще бы и розовенького добавить". Доверьтесь профессионалам. Выберите свой вариант. Не скупитесь и не экономьте на своем имидже. Обращайтесь к профессионалам. Четко ставьте задачи - товар, его отличительные особенности, предполагаемые потребители. Главная страница > Экономическая конъюнктура |
